市場(chǎng)營(yíng)銷的種類有哪些

由于市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無(wú)論是客戶、商業(yè)伙伴或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)（學(xué)科、課本和教材）只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過(guò)程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然 soft skill 也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來(lái)的?？赡苣承┓较?，如 ib 會(huì)特別針對(duì)某一類市場(chǎng)的特點(diǎn)，但歸根究底， marketing 畢業(yè)的 mba 們應(yīng)該能在任何地方都游刃有余。

市場(chǎng)營(yíng)銷的種類主要分為以下幾個(gè)方面：

1 、整合營(yíng)銷（ integrate marketing ），即整合營(yíng)銷傳播（ integrate marketing communications ），指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無(wú)縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

2 、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷（ atabase marketing ），將營(yíng)銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷常被視作是 “ 直效營(yíng)銷 ” （ irect marketing ）的一個(gè)分支。

3 、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（ internet marketing ），是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)八個(gè)方面。

4 、標(biāo)竿營(yíng)銷（ bench marketing ），以某個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)存在的競(jìng)爭(zhēng)者為比較基準(zhǔn)的營(yíng)銷方式。

5 、直效營(yíng)銷（ irect marketing ），是在沒(méi)有中間營(yíng)銷商的情況下，利用消費(fèi)者直接（ consumer irect ）通路來(lái)接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

6 、綠色營(yíng)銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營(yíng)銷活動(dòng)。

7 、關(guān)系營(yíng)銷（ relationship marketing ），也稱作 “ 關(guān)系營(yíng)銷學(xué) ” ，是指在營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者，分銷商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營(yíng)銷過(guò)程，它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場(chǎng)，內(nèi)在市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)，分銷商市場(chǎng)等，核心是和自己有直接或間接營(yíng)銷關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。

8 、社會(huì)營(yíng)銷是基于人具有 “ 經(jīng)濟(jì)人 ” 和 “ 社會(huì)人 ” 的雙重特性，運(yùn)用類似商業(yè)上的營(yíng)銷手段達(dá)到社會(huì)公益的目的；或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。與一般營(yíng)銷一樣，社會(huì)營(yíng)銷的目的也是有意識(shí)地改變目標(biāo)人群（消費(fèi)者）行為。但是，與一般商業(yè)營(yíng)銷模式不同的是，社會(huì)營(yíng)銷中所追求的行為改變動(dòng)力更多來(lái)自非商業(yè)動(dòng)力，或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣點(diǎn)。

如果想了解關(guān)于美國(guó)留學(xué)更多的信息，請(qǐng)盡快聯(lián)系我，我將竭誠(chéng)為您服務(wù)